如今,社会的市场竞争日益激烈,品牌作为一家企业的标签,其设计质量直接关系到企业的发展,也是企业在激烈的市场竞争中能够脱颖而出的不可或缺的重要因素。泰州品牌设计要解决两个问题:一是品牌设计的主要目的;二是如何做好品牌设计的视觉元素表达,将品牌最耀眼的一面以最好的形式展现出来。泰州品牌广告设计中的视觉元素表达主要是合理使用、搭配各种品牌设计符号表达出想要传达的信息,承载信息设计符号主要包括造型形态、色彩形态、材质形态等元素。泰州品牌广告设计师将自己所要表达的设计意图通过视觉语言生动形象地表现出来,将品牌的设计理念与消费者沟通,最终让消费者能够理解设计所蕴含的真正意义,这也是要求表达信息的设计元素应该更加生动、准确。
一、品牌视觉元素的设计内涵和发展新趋势
    社会的不断发展进步促进了人民生活水平的提高,同事也使人们在价值观上发生了改变,人们消费产品不仅要满足物质共用,而且要实现精神上的满足。品牌商品的出现可以表现出使用者的社会地位、经济实力和审美情趣等多方面的心理需求。品牌是消费者购买商品时进行决策的符号与依据,好的印象才会促使消费者心甘情愿的购买。品牌设计中能体现差异、富有价值且不可替代的部分,恰到好处的视觉元素表达可以展现出独特的美学特征,可以有效展现品牌的主体性,增强品牌的识别性。视觉元素在皮牌设计中的表达对于塑造一个出类拔萃的品牌具有重要的意义,尤其在当前的互联网时代,视觉元素成为大众所认可的识别与感知品牌形象的重要形式。品牌设计是一种世界性的设计文化,它既是平面的,又是立体的。品牌设计不仅是外观上看到的部分,而且是由外到里、伴随视觉延伸。品牌设计的标志应用是由平面构成的,泰州品牌广告设计师用品牌标志构成的品牌形象,进而表达所要传达的含义。
    企业的品牌形象事关企业的未来发展。目前,我国消费者消费观念发生了很大的变化,品牌消费已经成为消费者消费的主要动机之一,这也说明企业品牌的塑造越发重要。不过,国内一些品牌对于视觉原色的表达并不重视,导致品牌在市场竞争中处于劣势地位。在消费时代的观念影响下,很多品牌都面临着如何塑造和提高自身品牌形象的难题,而在泰州品牌广告设计中,视觉元素的表达部分显得尤为重要。如今,泰州品牌广告设计应该面向多元化与动态化的表现,而不是拘泥于某种单调的设计形态,必须建立一种适合企业自身发展与经营个性的设计风格。泰州品牌广告设计师应结合现代技术,增强品牌的视觉效果,增加消费者主动了解与认识品牌的兴趣,让品牌的设计理念更容易被广大笑给者所接受,从而提高企业在市场中的知名度。